Trex® lance sa campagne marketing « Engineered Artistry »

Le chef Tyler Florence et l’architecte-paysagiste Lisa Switkin font partie
de ce contenu engageant et interactif explorant la forme et la fonctionnalité

WINCHESTER, Virginie – 13 Février 2013 – Trex Company, le plus grand fabricant mondial de terrasse(s) et rambardes/balustrades en bois composite, a réuni deux leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs pour une campagne de marketing à multiples facettes axée sur la convergence de la beauté et de la technologie dans le design d’extérieur.

Vanessa est l'un des visages de la campagne « Engineered Artistry » de Trex Company, qui permet aux consommateurs d'interagir avec un contenu authentique et agréable conçu pour susciter des discussions sur la façon dont la forme et la fonction, la performance et l'art sont réunis pour créer l'espace de vie extérieur ultime. Façonnant ces conversations, et servant de point central de la campagne, sont de véritables interactions entre l’artiste culinaire Tyler Florence et l’architecte paysagiste Lisa Switkin sur des sujets allant de l’art et du design aux divertissements en plein air et à la bonne cuisine, le tout se déroulant sur un terrasse Trex dans les bois de Virginie.

« Avec cette campagne, Trex affirme son leadership dans la catégorie, non seulement par l’innovation des produits, mais également par le marketing qui offre une véritable valeur aux consommateurs via un contenu interactif et stimulant », a déclaré Adam Zambanini, vice-président du marketing pour Trex . « Nous savons que les consommateurs sont prêts à payer pour le meilleur terrasse(s) du marché, s’il satisfera à la fois leurs envies émotionnelles et leurs exigences rationnelles dans un équilibre égal. Notre campagne est la première du secteur à tisser ensemble ces deux concepts dans une conversation cohérente et constructive. »

Engineered Artistry (L’ingénierie et l’art se rencontrent) Conversations sur un terrasse »
Une composante centrale de la campagne est une vidéo longue « Engineering Artistry : Conversations sur un terrasse » disponible sur Trex.com. La première d’une série, Florence et Switkin ont passé l’après-midi à discuter de leurs passions respectives, tout en se relaxant autour d’un verre de vin sur un vaste terrasse Trex. Florence partage ses expériences en tant que chef, propriétaire de restaurant, auteur de livre de cuisine et entrepreneur, tandis que Switkin parle de son travail de conception de The High Line, un parc luxuriant d’un kilomètre et demi à New York, construit sur une ligne de chemin de fer abandonnée, et de Race Street Pier à Philadelphie. Tous deux donnent leur avis sur la manière dont la durabilité, la simplicité et l’originalité s’associent pour créer des environnements extérieurs inspirés.

« Cette vidéo n’est que le début des conversations que nous avons planifiées pour le concept « Engineering Artistry », a déclaré Zambanini. « Nous envisageons que cette campagne évolue vers une philosophie qui continuera à s’étendre et à influencer nos autres efforts de marketing. »

En plus de la vidéo en ligne, des publicités imprimées « Engineering Artistry » apparaîtront dans des magazines nationaux sur les abris, le style de vie et le commerce de février à juillet. Les spots télévisés et radio, avec des voix off du célèbre acteur Martin Sheen, seront diffusés pendant la même période. Trex engagera également ses communautés sociales, en particulier sur Facebook et YouTube, avec du contenu de campagne continu conçu pour encourager l’interaction, les commentaires et le partage.

« Trex est l’exemple ultime de la façon dont la technologie et la beauté peuvent se combiner pour créer quelque chose de vraiment révolutionnaire », a déclaré Ronald W. Kaplan, président-directeur général de Trex . « Au cours de cette campagne, nous explorons comment la forme et la fonction s’associent dans le design extérieur, tout en engageant également les propriétaires potentiels de Trex grâce aux idées et aux interactions de deux experts respectés en matière d’art et d’architecture. »

Pour plus d’informations sur Trex Company et pour consulter le document « Engineering Artistry : Conversations on terrasse » avec Tyler Florence et Lisa Switkin, rendez-vous sur trex.com.

À propos de Trex Company
Trex Company est le plus grand fabricant au monde de terrasse(s) et rambardes/balustrades en bois composite haute performance, avec plus de 30 ans d’expérience produit. Proposés dans plus de 6 000 magasins à travers le monde, les produits d’espace de vie extérieur Trex offrent une large gamme d’options de style avec moins d’exigences d’entretien continu que le bois, ainsi qu’un choix véritablement respectueux de l’environnement. Pour plus d’informations, rendez-vous sur trex.com. Vous pouvez également suivre Trex sur Twitter (@Trex_Company) ou Pinterest (trexcompany), « aimer » Trex sur Facebook, ou visionner des vidéos de produits et de démonstration sur la chaîne YouTube de la marque (TheTrexCo.).

Contact : Hunter Hackett ou Lauren Platt
L.C. Williams & Associates
800/837-7123 ou 312/565-3900
hhackett@lcwa.com ou lplatt@lcwa.com